腾讯视频「燃进地铁」,视频平台的品牌之战就

原标题:腾讯视频「燃进地铁」,视频平台的品牌之战就此打响

腾讯视频「燃进地铁」,视频平台的品牌之战就

在夯实内容的基础上逐渐在品牌上发力,提升和优化其在年轻人心中的形象,腾讯视频想做的就是这一点。在品牌上,腾讯视频这次无疑先行了一步。

22岁,不顾一切与男朋友私奔。

大学毕业搭乘的货轮,在马六甲遇到海盗,我们用高压水枪和啤酒瓶防止他们登船。

我离婚了。不就是离婚么,拿出正红色口红擦好,那个时刻,感觉自己是个女王。

又是金句,又是铺满地铁,这次的主角,是腾讯视频。

腾讯视频「燃进地铁」,视频平台的品牌之战就

从7月10日开始的一个月内,在北京地铁的10号线,你都有机会看到这些充满“燃点”的热血金句。这是由腾讯视频和新世相联合向全国网友征集的几千条以“燃”为主题的短故事,并和北京地铁一同,打造了一条充满激情的“好时光”列车。

腾讯视频「燃进地铁」,视频平台的品牌之战就

腾讯视频选择将地铁作为本次营销的发起点,并将“燃”作为本次活动的主题,是因为二者之间有着密切的联系。如果说城市是承载文化的容器,那地铁就像这个容器的血管,年轻人就像这个城市的血液。腾讯视频将“燃”作为主题,意图唤醒年轻人被工作生活压力折磨的内心,必然从这个城市年轻人最密集的地方开始。

其实近年来,随着线上流量获取愈发昂贵,地铁广告逐渐成为巨头营销的角斗场,无论是今日头条、蚂蚁金服,京东,都在地铁站有过令人印象深刻的广告投放。而后,又有公司对地铁车厢动了念头。去年10月,摩登天空在长沙包了一辆地铁,改名为“975摩登音乐台地铁专列”,其中有歌词,有涂鸦设计,甚至在进出站时还会播放歌手提前录好的音频。

而在今年3月,网易云音乐一场名为《看见音乐的力量》的地铁营销则将这种“地铁ugc”的营销模式正式推向大众的眼前。的确,网易云音乐靠其高质量的评论引起了其良好的互动氛围和情绪感染,而腾讯视频这次,不仅通过用户的“燃”故事引发大城市年轻人的共鸣,更希望通过其自制内容的“燃”IP,陪伴用户度过一段“燃时光”。

腾讯视频暑期的四大头部 IP 内容

据了解,腾讯视频在“不负好时光”核心品牌精神的基础上,在今年暑期,推出基于好时光的传播主题“好时光一起燃”,用“燃”的精神,为“不负好时光”注入更年轻、更具活力的解读。同时借助四大头部内容——包括展示年轻人追梦,体现青春梦想的自制综艺《明日之子》、充满热血、探险元素的影视剧《鬼吹灯之黄皮子坟》、以艺人助理一路逆袭成为天后为剧情的《逆袭之星途璀璨》,以及国漫二次元第一IP《全职高手》,每个IP都充满了「燃」的价值导向。

而在15号线的望京站,充满“二次元”风格的这四大头部IP中的人物形象也被铺满全站,在视觉和创意上,都展现了腾讯视频这次与年轻人贴近的强烈意愿。如果说对于网易云音乐来说,一首首歌下面的评论是其超过歌曲本身的内容,那对于腾讯视频,他们更愿把视频本身作为核心内容,并聚焦于这群同样有着“燃”精神的年轻用户。

腾讯视频「燃进地铁」,视频平台的品牌之战就

那么,这次主题为什么是“燃”?

最近,丧文化、反鸡汤不知不觉已在年轻群体中异军突起,受到追捧,而很多内容类的产品也借着这股情绪俘获了不少用户。但腾讯视频此举可以看作是对“丧”文化的一次反击,希望通过扛鼎“燃文化”,为年轻人成长树立正能量榜样。这次以“燃”为主题的营销活动,也是腾讯视频迎接主流文化升级发展的一次试水。

给人温暖,给人慰藉,给人激励,给人希望,这是腾讯视频所想要传达的价值观。的确,如果你乘上如今北上广深的地铁,拥挤的人群、低头的群像、压抑的氛围、静默的空气......这些场景充斥在周围,给人的感觉并不是“梦想的力量”,也不是“大城市的温暖”,而是“丧”、“冷漠”、“无力”等感受,而腾讯视频则希望这群年轻人能“燃”起来。

腾讯视频「燃进地铁」,视频平台的品牌之战就

地铁,这个城市可能最拥挤也最陌生的场景,确实需要一点点“燃烧”的感觉。而在当代忙碌的节奏下,“看视频”这个往往有些孤独的行为,也需要这样的“燃”情绪。从这两个角度来看,腾讯视频此次选择“燃”作为活动的主题,恰恰命中了大城市年轻人的痛点,帮助他们找回自己“燃烧”的感觉,也借此赢得更多年轻用户的心。

除此之外,腾讯视频本次活动还联合了彭宥纶、胡辛束、圈9、王尼玛、苏芩、白茶等城市亚文化推手,豆瓣时间、二更、公路商店、果壳、科学松鼠会等亚文化品牌,一起为“燃”发声,他们发表了各自的“燃宣言”,印在了北京地铁15号线沿线。联合如此多的品牌和行业kol一同发声,这在如今的线下营销活动中并不多见。

腾讯视频「燃进地铁」,视频平台的品牌之战就

视频行业已进入寡头竞争时代,无论是腾讯视频,还是爱奇艺、优酷,均占据了一定市场份额,用户也会根据自己喜好的内容选择视频平台。但当各家在内容上的争夺陷入胶着,对于年轻人来讲,是否更酷、更炫、更符合其心态的品牌会更有吸引力呢?我们认为,腾讯视频想做的就是这一点,在夯实内容的基础上逐渐在品牌上发力,提升和优化其在年轻人心中的形象。在品牌上,腾讯视频这次无疑先行了一步。

本次腾讯视频“好时光一起燃”的主题活动,不仅限于地铁这一单一场景的营销。其他的线下活动,也会以“燃”为主题,进行故事的分享和行动的阐释。腾讯视频希望通过这一系列“燃”动作,让你我的生活不再充满“丧”情绪。

你又有什么“燃”故事呢?

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