“有趣且短”的狂欢,折射出新土豆的一盘大棋

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  “有趣且短”的狂欢,折射出新土豆的一盘大棋

  作为开放的社交平台,微博和知乎成为了人们参与社会热点事件的首选渠道。同时,任何社会热点,都会以极快速度反映在微博和知乎上,这二者也逐渐演变为极为实用的搜索工具。借助这种属性,品牌推广路径中如果能借势一波热点,带来的营销成果往往远超各类硬广。

  有趣且短,微博狂欢

  微博的出现,本来就顺应了这个讲求短平快的时代,最近两天的话题,出现了一个新鲜热乎的微博话题:#有趣且短#。联想平台背景,听起来,是有那么点有趣。

  “有趣且短”的狂欢,折射出新土豆的一盘大棋

  短短四个字,听着好玩,又具有延展性,由千万级粉丝的大号发出征集,很快就被各路网友玩了起来。

  一部分用户选择认真答题:

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  再后来,大大小小的段子手开始参与进来:

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  再往后,画风有点跑偏,不过也正是网友们喜闻乐见的方向:

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  知乎话题——走心+抖机灵

  无独有偶,在和微博差异化运营,讲求理性客观,看重深度分析的知乎,同样闪现了类似的内容:

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  这个知乎问题问得好,简短有力,明白又有案例,很快,引出了一大批优质回复。

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  知乎有才的人众多,总有那么一部分不靠专业知识,而靠四处抖机灵积累人气的:

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  你看,知乎已经不是那个知乎,到处都是一言不合就开车的老司机。

  热度高点,品牌借力

  这样发散性的话题,可以是一场网友的热闹狂欢,也可以发展为一场借力的造势,扒到这样一条内容的时候,机智的我早就看穿了这一切。

  “有趣且短”的狂欢,折射出新土豆的一盘大棋

  这位热心网友的微博又添新证:

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  联想到前两天网络上瞥到的一张发布会邀请函,更进一步证实了前面的猜想:

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  果真,在刚刚结束的“阿里文娱短视频战略暨新土豆发布会”上,土豆来了一次华丽的转身。

  “有趣且短”的价值观和新土豆“只要时刻有趣着”的新slogan不谋而合,借助社交平台的热度,为自身品牌劈山开路,不得不说,土豆以及站在其身后的阿里大文娱,真是玩了一把好营销。

  变身这种事,悄无声息约等于没变,所以必须选个良辰吉日,搞出一个大动作,让用户和泛大众在关注事件本身的同时,又能接收到品牌想要传达的信息。

  “有趣且短”的狂欢,折射出新土豆的一盘大棋

  随着去年短视频突然开始升温,腾讯、微博、今日头条等平台纷纷下大力气挖掘,甚至不惜以补贴的形式鼓励短视频产出。阿里大文娱CEO俞永福接手优酷土豆的时候,就已经预测过:“未来的两年内,移动的信息流、短视频、直播将会成为产业风口,尤其是后两者。”现在尚且处于短视频发展的蓄势期,阿里大文娱出手短视频,只是时间早晚的问题。

  土豆本就以年轻用户上传短视频的UGC平台起家,如今成为阿里大文娱深思熟虑后布的一枚重量级棋子,也算占了天时地利。邀请函上,飞碟说、关八、万合天宜、二更等短视频优质作者及平台赫然在列,看来阿里为了瓜分短视频这块大蛋糕,早就做了充分的准备。

  在视频平台对昂贵视频资源你争我夺的时候,阿里认准了短视频这条路,土豆变身“只要时刻有趣着”的阿里大土豆。具体这颗大土豆将会炸出哪些花儿,又将怎样影响短视频界的生态环境,我们拭目以待。

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