中国现场娱乐报告:90后为爱豆实力打call

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TechWeb报道12月26日消息,阿里旗下大麦网今日发布了《中国现场娱乐消费洞察报告》(以下简称报告),报告对现场娱乐的消费人群和行为进行分析,90后已经成为现场娱乐消费新贵。

90后粉丝为爱豆豪掷真金白银

中国现场娱乐报告:90后为爱豆实力打call

报告显示,截止目前,中国现场娱乐的女性消费者占比57%,比男性要高出14个百分点,尤其在戏剧、舞蹈等文艺演出类目上,女性消费者表现出明显的偏好。不过,男性在体育赛事类方面的票房贡献突出,占到七成左右,对于曲苑杂坛的偏好也高出女性。

从年龄上看,2017年90后在现场娱乐消费人群中票房贡献力最强、达到58%,尤其95后占比20.6%,这意味着十人里起码有两人是95后——而在2012年,95后消费者刚刚以2.1%的占比超过70后(1.71%)。80后贡献度排名第二,占比34.13%,而2012年其贡献率还遥遥领先达到54%以上,之后贡献比例逐年呈较大幅度下滑。70后近年人数比例小幅下滑,目前仅为5.66%。

相比其它娱乐方式,现场娱乐演出的票价相对较高,近五年来价格稳定在1200元左右,不过真爱粉们表示对此毫无压力,愿意“去现场,为所爱”。

“跨城观演”在二线发达城市升温

中国现场娱乐报告:90后为爱豆实力打call

数据显示,跨城观演已成为一种流行,地域不再成为阻碍粉丝去现场为明星打Call的关键因素。2012年以来至2017年,用户跨城观演的票房贡献占比从19%连年增至32%,目前演唱会和体育赛事票房表现最为突出,占比分别为43%、28%。

从跨城观影的粉丝比重维度来看,受一线城市的辐射,苏州、宁波、佛山三个二线发达城市的现场娱乐诉求也非常热烈,跨城观演粉丝在这些城市占比已超六成,爆发出较高的票房潜力;杭州、南京、广州、深圳、成都、上海紧随其后,比重从37%~18%不等,北京也进入全国前十强之列。

个唱劳模还属“乐坛常青树”

中国现场娱乐报告:90后为爱豆实力打call

近年来开个唱的新晋歌手越来越多,但每年都举办演唱会的明星艺人,非“乐坛常青树”莫属。报告显示,蔡琴、小野丽莎、费玉清位居“历年票房贡献价值榜”前五名,另两组歌手则是五月天和凤凰传奇。

同时,陈奕迅、张学友、周杰伦、张惠妹在过去六年间召开演唱会场次数超过百场,堪称个唱“劳模”,陈奕迅更是以137场个唱位居“劳模”榜首。

数据还显示,经过多年的市场积累,一些优秀的戏剧演出团体已经形成了IP化的品牌影响力,“开心麻花、孟京辉、赖声川”等票房已占话剧市场半壁江山。

此外,根据热门小说、影视剧、游戏的IP舞台化改编风潮也在发酵,其中以《盗墓笔记》系列舞台剧、《三体》舞台剧、《解忧杂货店》话剧、《巧虎》系列儿童剧最具代表性。预计未来这类围绕强IP的改编将不断增多,IP舞台化风潮仍将延续。

来源:Techweb 作者:周小白

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