打不死的中国乔丹_包打听 | 包头广播新闻网

打不死的中国乔丹

原标题:打不死的中国乔丹

打不死的中国乔丹

中国乔丹:

就喜欢你看我不爽,

又干不掉我的样子。

中国三四线城市的 80 后们,年少时并不认识耐克阿迪。

能让他们兴奋的牌子货,是李宁、安踏、特步、361°、匹克……

但这些都不及一双“乔丹”鞋牛逼。

爱追 NBA 的年轻人们,给偶像迈克尔·乔丹喝彩过后,总会心痒难耐地穿着“大牌”乔丹鞋上球场打一回。

不管上哪,只要脚上穿着乔丹,他们心里就特美。

对于他们来说,这不只是一双鞋,更是他们的梦想。

打不死的中国乔丹

当他们走出小城,才发现追了好多年的“乔丹”跟乔老爷子没一点关系,人家开的是 Air Jordan。

但乔丹篮球鞋,怎么说也陪伴了 80 后一代人的青春。

舒适的脚感与高性价比,让念旧的人不愿指责它太多。

只是现在,前有耐克阿迪,后有椰子巴黎,中国乔丹似乎已经失了阵地,逐渐销声匿迹。

然而,就在所有人以为乔丹已经 flop 的今天,它竟把 Air Jordan 的母公司耐克告上法庭,要求对方停止侵权、公开赔礼道歉,并索赔 30 万元。

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“乔丹”告“乔丹”?这是闹哪出?

为80后造梦的中国乔丹

也曾是中国体育品牌的王者

1984 年,福建晋江人丁国雄与父亲办起了陈埭溪边日用品二厂,跟着乡亲们搞起了球鞋生意。

最初,丁国雄也只把球鞋当做一门生意。

80 世纪初,他跑到北京开店搞经销。到 1995 年,他在北京开的零售及批发店铺已有十多家。

而此时,同乡们已经开始着眼本土市场、逐步创立自己的品牌。

当他回过神来,丁明亮的德尔惠、丁世忠的安踏、丁水波的特步等已先后注册成功。

当年这些晋江系品牌,大都打“擦边球”路线,爱蹭国际大牌的名号。

有模仿锐步的特步,有比肩耐克的匹克……其他人则热衷在 logo 上动心思。

不甘落后的丁国雄,也于 2000 年注册了“乔丹体育”(QIAODAN)的商标。

1993年,晋江街头的服装市场

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那几年,王治郅、姚明等中国球星开始登陆 NBA,进一步扩大了 NBA 在中国的影响力。

2004 年迈克尔·乔丹访华,球迷挤爆了北京东丹篮球场。

此时正好又是晋江鞋业飞速发展的时期。

天时地利人和都凑齐了,品质口碑皆不俗的乔丹体育营业额开始一路走高。

2002 年,乔丹体育年产值仅 1.2 亿元。

2010 年,其销售收入跃至 29.3 亿元。

2011 年,仅上半年收入就达到 17.01 亿元,利润近 3.5 亿元。

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但丁国雄并未松懈。因为当年早一步注册商标的企业们,已相继在香港挂牌上市了。

2011 年,乔丹体育拟登陆上交所主板市场,于 11 月 25 日顺利过会,原计划于 2012 年 3 月底正式挂牌上市,并有望成为“A 股体育鞋服第一股”。

一切似乎顺风顺水。

此时备受瞩目的乔丹体育不知道,自己即将迎来最不想面对的局面。

迈克尔·乔丹一纸诉讼

毁了中国乔丹的上市梦

2012 年 2 月 23 日,迈克尔·乔丹特地挑了这个和队服号码相同的日子,正式向乔丹体育提起诉讼——

以侵犯姓名权为由,要求中国商标评审委员会撤销乔丹体育股份有限公司的 78 个相关注册商标。

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乔丹体育已经经营了十多年。2010-2011 年,乔丹体育的广告还打到了 NBA 的赛场边上。

乔老爷子不可能不知道它的存在。

那为什么到 2012 年才起诉?

无非是两个原因:

早期的乔丹团队缺乏长远的国际眼光,对中国市场不够了解;

乔丹体育日益壮大,这着实让准备在中国市场发力的 Air Jordan 感受到了威胁。

换言之,此举不见得是单纯为了名誉,更多的是利益的争夺。

果不其然,乔老爷子这么一搅合,乔丹体育意欲冲刺的 IPO 瞬间黄了。

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两家持续拉锯了 4 年。

因 Michael Jordan 与中文“乔丹”之间不具备必然关联性,法院认为“乔丹”商标不构成对 Michael Jordan 姓名权的侵犯。

申诉屡屡被驳回,迈克尔·乔丹就不断越级上告。

2016 年,乔丹体育重启 IPO,间接促使这场持久战落下了帷幕。

12 月,最高人民法院进行公开宣判:“乔丹”商标的注册损害了迈克尔·乔丹享有的在先姓名权,违反商标法规定,应予撤销; 涉及拼音“QIAODAN”、“qiaodan”的案件,因迈克尔·乔丹对拼音不享有姓名权,故驳回迈克尔·乔丹的申请。

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那时候,“中国乔丹输了,美国乔丹赢了”的舆论满天飞。

但实际上,被撤销的只是游泳衣、装饰品、啤酒饮料等类别的“防御性商标”,并不涉及乔丹体育的主营业务。

失了先机的耐克公司其实早知道自己赢不了。

但既然是过来抢生意的,还有这么光明正大打压竞争对手的理由,为什么不用呢?

然而走到今天的中国乔丹,也想让耐克公司知道,自己不是他们可以轻视的对手。

你告我,我告你

都要争利益,那就都别停

两家的暗中对抗并未停止。这次轮到中国乔丹发力了。

2017 年 1 月,乔丹体育成为了第十三届全运会的官方合作伙伴,为组委会提供装备支持,投入了超过 8000 万的资金。

但就在此时,迈克尔·乔丹授权方达律师事务所向全运会组委会打起了小报告:

“乔丹体育的商标都被撤销了,你们确定合作方是合法运营的公司吗?”

这话传到乔丹体育耳朵里,他们当然不干了。

于是他们以恶意诽谤为由,一纸状书将 Michael Jordan 及方达律师事务所高上了法庭,要求赔礼道歉并赔偿 110 万元。

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而最近乔丹体育发起的诉讼,则是针对耐克公司利用“乔丹”相关标识等关键词进行百度推广的侵权行为。这次仅索赔 30 万元。

30 万和几十亿产值比起来根本不算什么。

只不过,既然你 Air Jordan 要跟我乔丹体育抢市场,那咱们就争到底。

即便舆论几乎是一边倒地支持耐克公司与 Air Jodan,乔丹体育也没在怕。

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但别忘了,只有乔丹这一个名号,是不足以支撑一个企业创造出近 40 亿收入的。

经历了多年官司、上市未果等打击的、与迈克尔·乔丹并无关联的中国乔丹——

还是活得好好的。

能推出像“乔丹北斗智能篮球鞋”这类高科技产品的中国乔丹——

是有自己的研发能力的。

每年净利润超 6 亿元、近三年纳税总额超 15 亿元、捐助款物达 2 亿元、安排社会就业 8 万多人的民族乔丹——

已经建立起属于自己的品牌影响力。

你以为乔丹体育“臭不要脸”、离死不远,其实它还大有可为。

乔丹体育的研发实验过程

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北斗智能篮球鞋

可连接 app 上传数据

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更何况,Air Jordan 和乔丹体育之间,未必是在争个输赢。

全世界都在盯着中国市场这块大蛋糕。乔丹体育想守,Air Jordan 想攻,“真假乔丹”只是一个扳倒对方的由头。

当大众在忙着评判谁是谁非的时候,却不知两个“乔丹”或许都赢得了各自想要的利益。

“真假乔丹,你怎么看?”

主编|蝉爷 撰稿|Chihyan 图片|网络

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