《偶像练习生》珠玉在前,烤鱼专用炉《热血街

原标题:《偶像练习生》珠玉在前,《热血街舞团》随其后,爱奇艺超级网综方法论了解下

作者/太子

为了一档节目打造一座城是什么概念,爱奇艺超级网综《热血街舞团》做到了。

38个不同的场景,三四万平米的空间设计,整体视觉比肩电影级别,节目视觉总导演唐焱笑称,“我觉得这是疯子才能干出来的事情,整个团队都是疯子。”

这座热血之城,已经不能用简单的场景美术来概括了。按照爱奇艺副总裁、《热血街舞团》总导演车澈的话来说,这是一个世界观的概念。

今晚八点,爱奇艺超级网综《热血街舞团》开播40分钟,播放量破亿。我们将和鹿晗、陈伟霆、王嘉尔、宋茜这四名热血召集人,以及191名舞者,共同见证2018中国街舞时代的到来。

《偶像练习生》珠玉在前,烤鱼专用炉《热血街

有别于先打造再孵化的操作思路,车澈对于节目的规划是十分清晰的。他倾向于将爱奇艺超级网综《热血街舞团》跟最顶级舞者捆绑在一起。

“在比赛结束一年之后,我们的顶级偶像会跟这些舞团做真实有效的合作,无论线上线下。在我的想象力范围内,这是能够把他们最大的艺人化的方式,就是跟顶级的明星捆绑。这批被明星选中的舞者,是中国最有价值的商业舞蹈团体。”

中国从来不缺顶级舞者,缺的只是让他们被公众熟知了解的平台。继爱奇艺爆款超级网综《中国有嘻哈》、《偶像练习生》之后,下一个超级网综的打造,在今晚已经交给市场去检验。

那么,让我们以《偶像练习生》为例,来复盘一下爱奇艺的超级网综方法论。

《偶像练习生》珠玉在前,烤鱼专用炉《热血街

偶像练习生火了吗?

火了,还出圈了

越努力,越幸运。

起初听到这句话时,小娱感觉这可能是个伪命题。

但随着爱奇艺超级网综《偶像练习生》播出三个月以来,如今的热度与声量,足以印证这句话的前瞻性。驾轻就熟的节目组与愈发有星相的练习生们,用实力证明了这句话。

《偶像练习生》已走到第九期,“每逢播出必上热搜”这个定律依然沿袭。如今判断一档综艺节目火不火的标准,仿佛只需要两个字就能直截了当的体现——数据。

《偶像练习生》珠玉在前,烤鱼专用炉《热血街

数据成就流量。以微博为例,上周末蔡徐坤等人气选手“出来放风”,在参赛之后第一次真人发微博向粉丝问候,不仅数据可观,在当天也轮番上热搜。

蔡徐坤作为练习生里的“顶级流量”,一条微博达到了86万转发、67万评论和69万点赞的惊人数据,直追在线四大流量。第二梯队则是陈立农、范丞丞、朱正廷、黄明昊等上位圈练习生,平均每人都收获了50万转发、15万评论和20万点赞。

《偶像练习生》珠玉在前,烤鱼专用炉《热血街

由此可见,练习生们“一超多强”的格局已初步形成,除了单人微博转发,在号称“检验真粉数量”的超级话题里,上位圈的练习生们也表现强劲。

超话作为粉丝聚集地,可以说是无数饭圈的“实体化”,核心粉丝肩负的是二次传播的重任,操着KOL的心,做着“人肉水军”,也是流量明星价值的集中体现。

春节期间我们曾经两次人肉签到过超话排名前100的明星,发现蔡徐坤因为爱奇艺超级网综《偶像练习生》的播出蹿升飞快,2月9日超话排名位列第八,排在鹿晗、胡一天之后;2月22日超话排名已经超过鹿晗、胡一天、王源、迪丽热巴等人,位列第三。签到人数也是达到了12万,这一数字超过吴亦凡、薛之谦、迪丽热巴。

《偶像练习生》珠玉在前,烤鱼专用炉《热血街

前天小娱又手动签到了一回,发现超话排名前100的明星里,爱奇艺超级网综《偶像练习生》共上榜13人,较之前2月份增加了一倍。这一方面说明《偶像练习生》这档节目迅速培养起了一批新的练习生核心粉丝,另一方面其他上榜成员与蔡徐坤相差甚大,“一超多强”的局面已基本定型。

《偶像练习生》珠玉在前,烤鱼专用炉《热血街

选手方面已经形成了一批新流量,这档节目对导师的加成也是有目共睹。张艺兴的暖心PD形象深入人心,真正做到了用经验和专业陪伴练习生们成长;李荣浩在这档节目里也让观众发现他冷幽默的特点,贡献了很多综艺梗;王嘉尔一改以往综艺节目里的呆萌人设,他的严肃冷面是为了给练习生们制定更加高要求的标准;程潇和周洁琼作为舞蹈导师,授业的同时更重视团魂的养成。

总体来说,在张PD的整体把控之下,每位导师各司其职,给予选手们全方位的综合素质培养,他们一致的敬业画风也获得了公众认可。全民制作人代表张艺兴微博共增长粉丝173万,5位导师微博共增长粉丝337万。

《偶像练习生》珠玉在前,烤鱼专用炉《热血街

毋庸置疑的是,爱奇艺超级网综《偶像练习生》火了,不仅是全民pick,还做到了海外pick。

Instagram、Twitter、Facebook和YouTube四大海外官方平台粉丝数量超20万,总互动量超200万,YouTube视频播放量超千万。海外四大SNS平台共有13+个国家及地区的粉丝,建立了102个《偶像练习生》节目相关运营站,其中包括图文、话题或内容翻译,覆盖范围横跨亚洲、欧洲、北美洲、南美洲四大洲,并通过7种语言进行广泛传播。

这些华丽丽的成绩单告诉我们一件事,又一个爆款超级网综形成了。

《偶像练习生》珠玉在前,烤鱼专用炉《热血街

为什么今年出现的第一个爆款网综

是《偶像练习生》?

小娱总结了三点方法论:流量导向,青年文化的大众出口,以及社交媒介的集中整合型运营。

首先是流量导向。截至目前,爱奇艺超级网综《偶像练习生》共产生239个热搜词,热搜榜上榜次数共达292次。遍地都是热搜的背后,想普及的东西不光是在宣传这个节目,实际上是在推广练习生文化本身。

《偶像练习生》珠玉在前,烤鱼专用炉《热血街

一直以来,国内练习生文化处于闭关闷头修炼状态,吸引的受众虽然垂直,但没有到出圈的地步。爱奇艺超级网综《偶像练习生》的出现,代表着培育练习生的天然平台曝光;每期考核进程的差异,侧面科普了练习生专业养成的流程。公众在接收流量的同时也在创造流量,例如像pick这个词,原本是练习生文化的专业词汇,但现在已被推广成大众词汇,大家把选择或支持的用法,都会换成pick。

其次,爆款的诞生,只能是从青年文化到大众文化的演化。任何一种大众文化都曾经是青年文化,十年前的《超级女声》孵育了初代选秀,《加油好男儿》立起了花美男、小鲜肉的概念;去年夏天的《中国有嘻哈》,将嘻哈潮流文化推向大众圈层。大众文化为青年文化提供了出口,有着引领的方向,青年文化向大众文化蜕变中,是容易产生这样的爆款的。

意识层面确立了,落地化也不可或缺。爱奇艺超级网综《偶像练习生》成为爆款的显著表现,在执行上可以概括为——社交媒介的集中整合型运营。

《偶像练习生》珠玉在前,烤鱼专用炉《热血街

最为突出的要数《偶像练习生》节目组微博矩阵,营业做的hin用心。

@爱奇艺偶像练习生是主阵地,平均一天发布至少10到15条微博,内容有主题策划、话题营销、各种练习生周边高清美图、粉丝互动等形式,以官方角度来“喂养”粉丝。

@百分九宿舍收发室专攻宿舍日常花絮,带你了解生活中的各位练习生爱豆们;而@April和July是节目组养的两只猫,在节目播出之前就开了微博,每天用猫的视角和练习生们互动。

站在节目运营角度来看,节目组一开始就有规划性的开设不同功能的微博,走在节目前面,这的确是做了充分准备的。作为追星鹅来说,没有什么是比官方提供高清物料更令人开心的事情了,有了素材才有助于二次传播。而在之前有些节目组官微走的是高冷路线,自发传播都不及格,还想寄希望于粉丝来做宣推,仿佛已经是本末倒置了。

《偶像练习生》珠玉在前,烤鱼专用炉《热血街

此外,爱奇艺联动旗下娱乐粉丝社区——爱奇艺泡泡,为练习生们建立圈子,让粉丝在平台上有聚集效应;同时发布读信活动,并落实到实处,每一位练习生的读信视频以粉丝为导向,在宠粉固粉的道路上不断累计能量条。

再者,节目组除正片之外,还提供了练习生位置直拍测评,衍生节目《偶像有新番》,多方位露出传播;在节目专题页面设置投票,让公众有养成参与感。

通过节目组的用心筹划及平台支持,集中整合型运营的效果立竿见影,为偶像产业的打造提供了可行性颇高的方法论。

《偶像练习生》珠玉在前,烤鱼专用炉《热血街

中国的偶像产业全面开花

到时候了吗?

对于国内偶像产业发展趋势,有一句话小娱很认可:早了就是先烈,踩中就是爆款,晚了就是从流。而如今,正是踩中的时刻。

《偶像练习生》珠玉在前,烤鱼专用炉《热血街

2015至2017年都曾被叫做偶像男团元年,这几年新的偶像男团层出不穷,有高手入场,也有新人突围,但总体来说,却还是在一个小圈子里打转。

而在2018年,这一切都已发生改变。必须承认,爱奇艺超级网综《偶像练习生》给了诸多做偶像团体一次大规模集中曝光和爆发的机会。其中一个练习生创业公司负责人告诉小娱:“参加这个节目,至少给我们省了1千万宣传费。”

从《偶像练习生》节目我们可以窥见,目前偶像市场强弱不同,呈阶梯状分布,但偶像供应者正在以极快的速度增加。一方面偶像市场仍然处于蓝海,强势抢占市场的下一个还没出现,谁都有机会;另一方面,资本的进入,让很多稍微握有一定资源,甚至只有一腔热情的人成立新公司,切入行业,成为可能。

百花齐放是每个行业发展的必然结果,而一段时间之后,偶像行业也将回归稳定的市场格局。未来三年,应该会是偶像行业将快速发展变革的三年,因资本被催生的泡沫会被挤掉,不懂偶像、粉丝为何物的外行者也会被淘汰。

《偶像练习生》珠玉在前,烤鱼专用炉《热血街

2018年是真正意义上的偶像元年,爱奇艺爆款超级网综《偶像练习生》孵化较为成熟优质的苗子,激活中国偶像造血系统,推动偶像产业不断升级。同时,爱奇艺超级网综《热血街舞团》对于中国街舞文化及街舞经纪,也有着清晰的运作思路。偶像与街舞行业,将会持续健康发展。

还会有下一个爆款网综么,我们相信,爱奇艺能做到。

责任编辑:

相关推荐
新闻聚焦
猜你喜欢
热门推荐
  • 林允的腿到底多短 居然只有这么短....

      贵圈有些事情是小编无论如何也想不明白的,列为不解之谜也不为过,其一就是前段时间在巴黎时装周上,林允的腿!......

    03-26    来源:芒果娱乐站

    分享
  • 柯以敏经纪人:我后半生活着的理由是复

      柯以敏当评委点评一向麻辣尖锐 近日, 柯以敏 因在做超女评委时批评海选选手:不要唱啦,滚吧的视频在网络疯转,其态度......

    04-05    来源:凤凰娱乐

    分享
  • 部讲述援交少女被杀的电影,为何横扫金

      首先,我会告诉你,如果你看懂并投入了《踏血寻梅》,它会是你刻骨难忘,但却不想看第二遍的电影。 因为它太美,又太......

    04-05    来源:电影大爆炸

    分享
  • 原来邓超名字是这个意思:第四子系超生

      邓超 名字由来 新浪娱乐讯 4月4日晚,湖南卫视新闻当事人节目中晒出邓超童年和姐姐合影,并曝料邓超名字由来。视频中,......

    04-05    来源:新浪娱乐

    分享
  • 和高俊熙一样美这么做!

      她很漂亮据说要拍中国版,想了想自己当初被女二高俊熙帅弯的理由,大概就是因为超级无敌会穿衬衫!看了这组照再次被帅......

    04-05    来源:时尚网

    分享
  • 韩庚偷窃记录遭起底 曝“租电脑拿去卖”

      【导读】包贝尔婚礼事件已经过去好几天,前几天,事件女主角柳岩也在微博上道歉,可是好像该道歉的另有其人,今日,韩......

    04-05    来源:娇蛮女性网

    分享
  • 两年换6个的林更新,王柳雯凭什么让他定

      全明星探APP原创内容,禁止转载,侵权必究 今天,全明星探曝光了林狗王柳雯的街头激吻照,坐实了两人的恋情!其实,他......

    03-29    来源:全民星探

    分享
  • 张柏芝复出新戏剧照曝光 吊威亚拒绝用替

      腾讯娱乐讯 4月4日下午,有网友在微博晒出 张柏芝 最新影片的剧照,并写道:柏芝拍新 电影 啦!国际动作大片《失控幽灵......

    04-05    来源:腾讯娱乐

    分享
  • 揭娱圈姐弟恋现状 有人结婚生子有人协议

      倪妮 井柏然 倪妮井柏然姐弟恋曝光!据全明星探,3月3日深夜,倪妮拍完戏后乘车来到井柏然所住小区。4日下午,井柏然一......

    04-05    来源:央广网

    分享
  • 范冰冰喝自己打的酥油茶超幸福 可惜李晨

      导语:就在近日,范冰冰在网上晒出一组照片,并写道:喝着自己亲手打的酥油茶,好幸福呢。照片中的范冰冰心情相当好,......

    04-05    来源:娇蛮女性网

    分享
返回列表
 
Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。