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第092章、【别出心裁的张磊】
    第092章、【别出心裁的张磊】

     张磊望了一眼夏冰,这才起身朝台上走去。

     他们的小争吵周围许多学生都听到了,相当一部分学生为张磊感到担心,现在明摆着有三个评委跟张磊过不去,想要拿奖,真不是件容易的事。

     重新站回讲台上,张磊心里是愤怒的,夏冰刚才的嘴脸真是恶心到他了。

     不过现在不是想这个的时候,张磊很快做了个深呼吸,调整了一下自己的心态,微笑着面对镜头。

     他要发挥自己最好的状态!

     只有这样,才能拿奖,这是对夏冰和祁鹏最好的反击!

     ……

     “……可能许多人都对我的论文题目抱有疑问,觉得创意怎么可能模板化、套路化?其实我脑子里刚冒出来这个想法的时候,自己也觉得自己是不是异想天开。我是个相信数据的人,我觉得任何一个观点,都要有大量的数据来支撑,所以我花了两天时间,把国内外大部分获奖的创意型广告一一筛选、分门别类,完成这一切后,我越发肯定,创意是有模板的,是有套路的,它是有迹可循的!”

     张磊的声音平静却有力。

     比起前面那些让人昏昏欲睡的观点,他的观点新颖又奇特,一下子提起了众人的兴趣。

     “……很多优秀的创意都是遵循一定思维规则的产物,是大量学习并运用技巧进行创作的结果,而不是漫无方向的胡思乱想,更不是几个人围在一起,天南海北地闲扯几句,然后拍拍脑袋就能想出来的东西。经过大量的案例研究,我发现,优秀的创意有九成以上都有相似的套路,我将这些套路进行细化、总结,最后得出来六个通用的模板,这六个模板涵盖了九成以上的创意型广告……”

     台下一片安静,台上的评委们也都屏气凝神,百里清溪是最认真专注的一个,因为她从来没有听过类似的观点。

     “第一个模板,我称之为极端情境。大家知道,在宣传产品卖点的时候,通常需要为产品预设一个使用的情境。为了最大化广告效果,许多优秀的广告不约而同地将这个情境极端化,这样做的好处是,可以一下子将使用产品的迫切性提到最高,有时候这种迫切性甚至会达到一个不切实际的地步,但是这非但不会影响人们的理解,反而会加深他们的印象……”

     张磊点击了几下鼠标,大屏幕上很快出现一个剃须刀的平面广告,结合自己刚才的论点,张磊很快对这则广告进行了细致的分析。

     接下来是某品牌油烟机和一则外国的运动器械广告,被张磊一分析,果然也符合“极端情境”的模板。

     台上台下的观众都听得频频点头,张磊选的广告都是创意型的,个个新奇有趣,所以听起来一点也不枯躁。

     “第二个模板是我女朋友帮我总结的名字,叫产品使用后果呈现,注意是后果而不是效果,因为在广告里,许多产品的效果往往被夸张化……”

     “第三个模板我称之为形象化类比……”

     “第四个模板叫制造竞争……”

     “第五个模板叫互动实验……”

     “第六个模板叫纬度转换……”

     时间在不知不觉中流逝,不多时,张磊就把六个模板全部说完了。这六大模板是之前他看过的一篇谈广告创意的精品文章提到的,不过一些语言被张磊替换成了自己的说法。

     当然,这篇文章在现在这个世界里并没有出现过。

     “……细说起来,其实许多创意可能包含了这其中的两种、甚至三种以上的模板和套路,举个例子来说……”

     张磊点了一下鼠标,大屏幕上很快出现一个视觉冲击力极强的画面,顺风快递的大货车将一辆消防车运到火灾现场……

     看到这熟悉的画面,几位评委纷纷面露微笑,百里清溪更是感到无比亲切,这个广告虽然刚投放到市面上不久,但她们公司内部已经讨论过多次了。

     台下却是一片交头接耳,因为对许多学生来说,这个广告他们是第一次见到,这幽默有趣的广告画面很快让一些人一看到就笑出声来。

     “这就是张磊给顺风设计的广告吧?很好笑啊!”

     “我跪了……”

     “广告居然还能做成这样,我了个去的!”

     “这快递车够快的哈,看来寄快递选顺风没错!”

     “服了,这都行啊?”

     学生们议论纷纷,连现场扛着摄像机的几名电视台工作人员也被张磊这幅广告逗乐了。

     “张磊,这应该就是你帮顺风快递设计的广告吧?”主持人王芳芳笑着露出两个可爱的小酒窝,“好有意思啊!”

     “是的,刚才举例的都是别人的作品,这个则是我自己的作品。其实我在构思这个创意的时候,也下意识地套用了模板。在这个创意中,我分别加入了极端情景、产品使用后果呈现这两种思维……”

     王芳芳赞赏地点点头,张磊用自己的作品作为案例来剖析,确实很别出心裁。

     不过不是每个人都有资格这么做的,因为首先你得有作品,还是能拿得出手的作品!

     还没完。

     张磊鼠标一点,大屏幕上顿时出现一只蜘蛛侠的红色手臂。

     台下的学生很多都是蜘蛛侠的粉丝,一看到这则广告,又是一阵哇哇大叫,有人已经笑翻了。

     “这广告真是太好笑了!”

     “可怜的蜘蛛侠,哈哈!”

     “我听人说,这个背景是孙汐汐家的厨房呢!”

     王芳芳也有点激动:“这个我在微博上见过,真没想到,今天居然在这里再次看到,还见到作者本人了!”

     张磊连忙谦虚地笑了笑:“这个创意主要是产品使用后果呈现,因为用了一喷净杀虫剂,我们可爱的蜘蛛侠不小心也中招了。你们看,这是套路吧?”

     好像还真有点道理。

     众人还在惊叹,大屏幕上很快又换了一张图片。

     熟悉的艾菲尔铁塔。

     张磊正要说明,王芳芳抢先说道:“我知道我知道,这个是产品使用后果呈现,还有形象化类比,用艾菲尔铁塔的牢固来类比啫喱水的牢固!”

     “对,说得很好,”张磊忍不住朝这个年轻漂亮的主持人比了个大拇指,“看来我们的主持人也很有广告方面的天赋,因为你至少已经掌握两种优秀创意的套路了!”

     “看了这个广告,我决定以后只用好美迪的啫喱水了……”王芳芳笑着调侃道。

     ……

     台下,听到周围一片叫好之声,夏冰脸色有点难看,来给他加油助威的几个同学也有些尴尬,说实话,张磊这些作品真是相当赞,这一点他们无法否认。

     “有意思吗,总共就这三个广告,刚才不是都说过了吗,一直炒冷饭,不腻吗?”夏冰语带讥诮地说道,他旁边的两个男生也点头附和。

     一个女生听不下去了:“夏冰,你要是不服,等会儿也可以把自己的作品放上去啊。”

     “对,张磊的作品虽然不多,不过每一个都是精品!”跟她一起的另一个女生也赞道。

     夏冰摇了摇头,正要再说什么,大屏幕上忽然又换了张图片!

     那两个女生顿时都不搭理他了,因为她们都仰着头,急着看张磊的广告去了。

     夏冰抬头一看,也有些愣住了。

     这是什么?

     (未完待续。)